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SEO优化之目标关键词

时间:2014-09-03 16:42来源:优搜网 作者:admin 点击:
学习如何优化目标 关键词是作为SEO优化过程中的一个首要工作,想要掌握优化目标 关键词的技能,您必须先了解什么是目标 关键词,以及如何选择目标 关键词并进行关键词竞争分析,

  学习如何优化目标 关键词是作为SEO优化过程中的一个首要工作,想要掌握优化目标 关键词的技能,您必须先了解什么是目标 关键词,以及如何选择目标 关键词并进行关键词竞争分析,当完成上述两项后你就可以学习如何优化目标 关键词了。

  

SEO优化之目标关键词

 

  目标关键词是指经过关键词分析确定下来的网站“主打”关键词,通俗地讲指网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。

  目标关键词具有那些特征

  1.目标关键词一般作为网站首页的标题。

  2.目标关键词一般是2-4个字构成的一个词或词组,名词居多。

  3.目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。

  4.搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求,或者对网站的内容感兴趣。

  5.网站的主要内容围绕目标关键词展开。

  6.基本上可以通过目标关键词查看中小型网站的流量,大型网站不行。

  7.目标关键词一般都是网站首页定位优化的关键词,常放在首页的标题以及关键词设置标签中。

  8.目标关键词是有热度的词语,每天都有部分用户通过该词语在搜索引擎进行搜索。

  9.目标关键词需围绕网站产品和服务来设定,网站的主要内容围绕目标关键词展开。

  10.一般用户在百度搜索目标关键词出来的站点大多是网站的首页或者二级目录页面。

  目标关键词与长尾关键词区别

  一般情况下一个网站选择的目标关键词与长尾关键词的竞争程度与搜索量是前者大于后者的,目标关键词带来的用户转化率往往要比长尾关键词带来的转化率高,因为搜索目标关键词的用户比搜索长尾关键词的用户需求更强烈,搜索结果也更为精确,只要你的网站能够满足用户需求那么就很有可能带来转化率。但是对于目标关键词与长尾关键词的定义也并不是绝对的。同样的我们也可以选择一些竞争度较小搜索量较小的长尾词作为我们网站的目标关键词,这个还是得看我们自己做网站的思路来决定。

  如何选择目标关键词

  一、基本原则

  确保目标关键词有一定的搜索量;

  确保目标关键词竞争不过于激烈;

  确保目标关键词能为网站带来定向流量。

  二、挑选依据

  内容相关。要求目标关键词与本站内容具有较大的相关性,访客转化率较高。

  搜索次数多,竞争小。通过大量细致的关键词挖掘,寻找搜索次数相对较多,竞争相对较小的关键词。

  主关键词不可太宽泛。一方面,宽泛的关键词竞争一般较大,代价较高;另一方面,宽泛的关键词转化率较低。

  主关键词不可太狭隘。太狭隘的关键词搜索次数较低,甚至无人搜索。

  关键词商业价值较高。例如:对于网站优化的网站来说,“网站优化原理”就比“网站优化价格”这个词的商业价值要低。尝试从关键词上分析访客心理及意图

  三、操作步骤

  根据自己的站点,尝试总结站点关键词,得到种子关键词SK(Seed Keywords);

  根据种子关键词SK,利用关键词拓展工具,生成拓展种子关键词ESK(Extension Seed Keywords);

  根据拓展种子关键词ESK,寻找竞争对手网站CS(Competition Sites);

  根据竞争对手网站CS,寻找竞争对手网站关键词CSK(Competition Site Keywords);

  将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK;

  根据基本关键词,利用关键词扩展工具等,生成扩展关键词EK(Extension Keywords);

  人工分析扩展关键词,得到最终的目标关键词TK(Target Keywords);

  进行关键词流量预估,流量变动趋势分析(季节变化)等。

  选择目标关键词基本步骤

  一、自己站点的关键词分析,如何获取种子关键词SK(Seed Keywords):

  首先必须明晰自己的网站:网站的内容是什么?网站提供什么样的服务?你的主要业务是什么?你为客户解决哪方面的问题?你的客户是谁?他们的年龄分布?他们的喜好?他们什么时候上网?上网一般干什么?他们如果访问你的网站,一般对哪方面的内容感兴趣?花费多长时间浏览?是否还会再来?你的竞争对手是谁?他们有什么样的竞争优势?他们的规模有多大?他们有哪些缺陷?你的盈利点在哪儿?你有哪些风险?网站未来2-3年的发展方向及策略是什么?以上各点,不是思考一下就可以了。应该深入思考并且记录下来,以后在工作中随时翻阅查看。

  组织头脑风暴会议:根据自己的网站的整体情况,从访客的角度考虑,他们可能会搜索什么词?什么词与自己的网站相关?一个人的眼界视野毕竟是有限的,组织自己的团队对这个问题进行讨论交流。鼓励大家相处可能相关的所有的词。会上大家可以提出自己的想法,对于别人的想法只能说“好!”、“漂亮!”等,不能够否定别人的观点。保证仅可能多的搜集到站点的关键词。

  行业关键词集合:搜索行业主关键词,点击搜索结果第一页底部的更多相关搜索。从这里获得行业关键词的集合,做适当的筛选。从百度指数获得每个关键词的每日搜索量。如果你需要更多的行业关键词,可以采用中文版Google关键字工具。

  二、由种子关键词获得拓展种子关键词的方法:

  利用Google提供的关键词拓展工具进行拓展,将Google给出的关键词下载为Excel文件,在Excel中合并所得到的所有相关词,删除重复及搜索量很低的关键词,按照搜索次数排序。

  三、根据拓展种子关键词,寻找竞争对手网站:

  利用Google搜索拓展种子关键词,提取前3页搜索结果中网站的短域名,将搜索结果放到Excel中,统计短域名在各个关键词上出现的次数。出现最多的几个网站就是主要的竞争对手网站。将竞争对手网站数据存储起来备用。

  四、根据竞争对手网站,寻找竞争对手网站关键词:

  在Google提供的关键字工具中输入竞争对手网站的网址,点击搜索所得到的就是竞争对手网站的google关键字建议。

  五、将拓展种子关键词 和 竞争对手关键词组合,得到基本关键词:

  将上述两部分数据合并到Excel表格中,排除重复。得到基本关键词。

  六、人工分析扩展关键词,从以下几点考虑:

  按照 (全球搜索量逆序+竞争程度正序)排列所有的关键词;

  寻找搜索量大于一定范围的关键词中,竞争程度最小的100个关键词;

  思考每个一个关键词的商业价值,排除没有商业价值的关键词;

  按照搜索量 竞争程序 商业价值 得到5-10个核心关键词。

  七、估算关键词流量:

  确定目标排名,根据自己的人员调度、资金投入、竞争程度、实施难度等,估算一下各个关键词能够达到的排名。

  估算流量:流量预计是一个需要经验的活儿,一些关键词虽然每日搜索量很多,但流量主要被前三(后二)或竞价网站“拦截”。对于大型行业网站,这个步骤是显得非常重要。

  关键词波动:长期趋势、季节性波动、热点预测。

  以上的分析,基本上可以帮你确定目标关键词了。对于主站(主域名或者说首页),往往可以确定三个目标关键词。目录页、内容页的关键词可以以此类推。

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