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注重网站设计的三大要素提升销售力

时间:2014-09-22 10:22来源:未知 作者:admin 点击:
怎么才能提高网站的销售力?这个是企业最为关心的问题。销售力,永远是医院的顶梁柱。网站有没有销售力,直接关系到医院网络营销项目运营情况。网站的销售力远远不是建好一个光

  怎么才能提高网站的销售力?这个是企业最为关心的问题。销售力,永远是医院的顶梁柱。网站有没有销售力,直接关系到医院网络营销项目运营情况。网站的销售力远远不是建好一个光鲜亮丽的网站就可以,它与构成网站的每一个细节都息息相关。其实影响一个网站的营销最主要有三大部分:文案(软文)、设计、用户体验。要让网站有好的销售力,必须在这三方面下足功夫。

  一、文案要具有吸引力

  文案即软文是解决网站流量、产品销售等的唯一法则!网络营销文案是网络营销的核心。而网络营销文案最主要的是技术服务文案、品牌背书文案这两大类。网站 技术服务文案 、品牌文案是否详细、吸引?网站资讯内容是否具有深度价值,能够打动客户?网站文案内容,是否有公信力?这些是衡量文案是否有销售力的标准。

  技术服务文案:提炼产品的核心卖点

  技术服务文案唯一目的就是促进销售。所以,在写 技术服务文案 ,要清晰、简洁、真实的语言把产品的价值塑造出来,提炼产品的核心卖点,与其他竞争对手相比,好的是哪方面说出来,让人一目了然。切记勿用罗嗦、难懂、夸大的语言。要让患者觉得是真实的、值得信赖的,这样才能真正打动患者、潜患者。

  品牌背书文案:挖掘感性层面

  品牌背书文案的撰写,主要突出医院的品牌,增加信任度。品牌背书包括医院介绍、品牌文化等相关文案,是介绍医院行业特性及品牌理念和个性等内容。

  一般这些文字内容都是很枯燥,阅读性不高。可是,这是医院展现整体实力必不可少的部分。所以,我们需要用有特别的文案手法把这部分文字变成吸引人阅读的文字。理性相对面是感性,感性的力量有时比理想更加有效果。比如,在规划男科医院、妇科yiyuan品牌文案时,就从专家、技术、环境、服务方面去提炼。在专家以临床检验方面切入,充分表现富含职业素养和人性化的名医团队形象。

  二、网站设计要有冲击力

  网站视觉一眼就能看出来,所以网站的设计必须要有冲击力才会给受众有好的视觉感受。这样才能提高他们对网站的信任度和对医院形象的认可。所以在设计网站时,首先要从目标受众的审美角度着手,要考虑网站整体视觉、色调、布局等协调性和设计的视觉冲击力。

  整体把握行业设计风格

  首先,网站的设计风格要与医院的行业性质相符。风格是抽象的,比如说:男科医院的网站风格是成熟稳重的,妇科yiyuan网站风格是清爽健康的。这些都是网站给人们留下的不同感受。在定位华康网站风格格调时,经过对男科医疗行业的深入了解后,最后把风格定位为稳重简洁类型。用蓝色加独具内涵的黑蓝色偏绿为主色块,代表男科医疗行业中的稳重和健康。这样就能具有强烈的对比和冲击感。

  注重画面设计感觉

  网站的画面图片设计,绝不能轻视,必须达到三个目的:引起别人的注意; 给人留下深刻的视觉印象; 信息沟通。一些网站图片,文字和图片完全不搭,甚至没有关联性。让人最快接受到信息不仅需要文字的描述,也需要平面的辅助,才会让人记得更清楚、牢固,这是广告界普遍认同的原理。网站的设计风格、设计元素、图片设计等都是受众评判企业实力的一个参考标准,受众相信了你,才会有销售的行动。

  三、用户体验要有引导力

  受众从进入网站开始,他们会先浏览醒目的板块,然后一步一步的看下去。因此,医院网站的设计必须要有引导性。有逻辑性的设计,引导受众全面的了解网站信息。

  科学的浏览体验

  用户体验一般指用户的浏览体验。涉及到网站的主要骨架,设置是否清晰?网站布局,是否能引导客户按照自己的设想路径去访问网站?网站的浏览设计是否按照人习惯来设置?医院要从最核心的诉求、最能打动患者的利益点展现在最重要的地方。要站在读者的角度,洞察读者,想他们只所想。网站的任何一个小错误都会减少受众的购买积极性和满意度。如:网站错别字多,在线客服没有人回应等。

  网站的销售力,依靠的是一个整体性,小细节没有做好,也会影响整体的网站销售力。一只水桶想盛满水,必须每块木板都一样平齐且无破损,如果这只桶的木板中有一块不齐或者某块木板下面有破洞,这只桶就无法盛满水。一只水桶能盛多少水,并不取决于最长的那块木板,而是取决于最短的那块木板。

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